소비에트 권력이 떠나면서 많은 제품과 현상이 갑자기 우리 삶에 터져 나와 점차 일반화되었습니다. 해외의 호기심에서 우리 일상의 일부로 변모한 제품 중 하나가 바로 코카콜라입니다. 어린이와 어른 모두 이 음료를 마십니다. 주변에는 종종 무서운 동화를 연상시키는 많은 전설이 있습니다. 코카콜라의 성분이 수년 동안 비밀로 유지되었기 때문에 이것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 사람들은 무언가를 듣지 않으면 누락 된 세부 사항을 스스로 만들어 내기 시작합니다. 물론 포장에는 염료, 이산화탄소, 인산, 카페인, 설탕 또는 감미료와 신비한 천연 향료가 포함된 제품의 대략적인 구성이 표시됩니다. 그러나 이것은 코카콜라가 무엇으로 만들어지는지에 대한 포괄적인 정보와 완전한 답변을 제공하지 않습니다.
이 문제를 더 철저하게 연구하려면 애틀랜타에 거주하는 약사 John Pemberton이 새로운 음료를 발명했던 1886년으로 돌아가는 것이 좋습니다. Pemberton의 회계사가 발명 한 그 이름은 열대 나무 인 코카 잎과 콜라 너트였던 원래 성분의 이름으로 구성됩니다. 이 혼합물을 물로 희석하여 약국에서 판매했지만 그다지 인기가 없었습니다. 코카콜라가 어떻게 탄산화되었는지에 대한 이야기가 신화인지 완전히 확실하게 말할 수는 없습니다. 그런데 숙취로 고생하던 약국 방문객 중 한 명이 새 음료에 가스를 추가해 달라고 요청한 것으로 전해졌다. 그 이후로 코카콜라는 상쾌하고 강장제인 음료로 즐겨왔습니다. 코카콜라 로고는 음료 출시 이후 변함없이 유지되었다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 이는 Pemberton의 회계사가 만든 것이기도 합니다.
물론 수년 동안 음료는 변하지 않을 수 없었고 코카콜라의 다양한 성분은 서로 다른 시간에 바뀌었습니다. 최근까지 정확한 제조법은 제조업체에서 철저히 비밀로 유지되었습니다. 코카콜라가 무엇으로 만들어졌는지에 대해 과도한 미스터리를 만들어내는 것이 음료의 인기에 도움이 되었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 가장 많은 논란과 추측을 불러일으킨 신비한 성분은 바로 코카콜라 추출물이었습니다. 식물 유래 성분의 혼합물로 구성되어 있다고 가정했지만 누구도 진실을 알지 못했습니다. 음료공장 직원들도 성분이 코드명으로 섞여 있어 상황을 명확히 알 수 없었다. 코카콜라가 무엇으로 만들어졌는지 알아내기 위해서는 회사를 고소하는 것만으로도 충분하다는 것이 밝혀졌습니다. 실제로 터키에서 그렇게 했습니다. 터키 성 니콜라스 재단 대표는 국가 법률에 따라 제조업체는 포장에 제품의 정확한 구성을 표시해야 한다고 말했습니다.
코카콜라가 실제로 무엇으로 만들어졌는지 세계가 알게 되었을 때, 술 애호가들의 놀라움은 끝이 없었습니다. 신비한 성분이 곤충으로 만들어졌다는 사실을 알고 모두가 기뻐한 것은 아닙니다. 코카콜라의 일부인 천연 염료인 카르민을 생산하려면 노린재목에 속하는 곤충인 코치닐의 암컷이 사용됩니다. 사람들은 고대부터 카민을 얻을 수 있었기 때문에 코카콜라 제조업체는 새로운 것을 발명하지 않았습니다.
특히 의심이 많은 사람들에게는 그들이 마시는 음료에 곤충 유래 성분이 첨가되었다는 사실이 별로 기분 좋지 않을 수도 있습니다. 이것이 부분적으로 구성 요소가 오랫동안 비밀로 유지된 이유일 수 있습니다. 그러나 카민 염료가 완전히 자연스럽고 신체에 무해하다는 사실에 기뻐할 수밖에 없습니다. 적어도 코카콜라가 신체에 초래한 엄청난 피해에 대해 전설적인 이야기를 하고 싶어하는 사람들은 이제 친구들에게 겁을 줄 이유가 훨씬 줄어듭니다.
http://fb.ru/article/1348/iz-chego-delayut-koka-kolu
무알콜 탄산 강장 음료 코카콜라는 약사 John Stith Pimberton 덕분에 1886년 5월 8일 미국에서 처음 등장했습니다. 음료의 이름과 로고는 Pemberton의 회계사인 Frank Robinson이 발명했습니다. 처음에 이 음료는 탄산이 아니었고, 코카나무 잎(코카)과 콜라나무 견과류(콜라)가 함유되어 이름이 붙여졌습니다. 음료는 약용 (신경 장애, 우울, 두통, 뇌 활동 자극)으로 간주되어 약국에서 판매되었습니다. 음료의 자극적이고 강장제 효과는 코카 잎에는 마약 물질 코카인이 포함되어 있고 콜라 견과류에는 카페인(정신 자극제)이 포함되어 있다는 사실로 설명되었습니다. 1890년대 후반 코카인의 유해성이 입증된 후, 신선한 코카 잎은 더 이상 코카콜라에 첨가되지 않고 이미 짜낸 잎에 코카인이 모두 제거되었습니다.
클래식 코카콜라의 병이나 캔 라벨을 보면 다음과 같은 구성을 볼 수 있습니다.
- 물,
- 설탕 (미국에서는 고과당 옥수수 시럽을 사용하고, 코카콜라 라이트 및 코카콜라 다이어트 품종에서는 설탕 대신 감미료를 사용합니다),
- 이산화탄소 (이산화탄소),
- 염료 E-150d (Ammonia-sulfite 기술을 사용하여 탄수화물을 열처리하여 얻은 첨가제 "설탕 색소"E-150의 4 가지 품종 중 하나) 다른 종류과당, 포도당, 자당이며 탄 설탕의 쓴 맛이 나는 거의 검은 색 용액 또는 분말입니다.
- 산도 조절제 E-338(오르토인산),
- 카페인,
- 자연의 맛.
마지막 줄이 가장 중요하다. 코카콜라의 독창성의 비밀이 담겨 있기 때문이다. 그러나 이 비밀은 수년 동안 공개되지 않은 채 남아 있습니다. 아마도 세계에서 가장 잘 보존된 영업 비밀일 것입니다. 전 세계 수백 개의 병입 공장에서는 물로 희석하고 감미료(설탕이나 옥수수 시럽)를 첨가한 다음 다시 물로 희석하고 탄산을 첨가하여 유리병이나 플라스틱병, 알루미늄 캔에 붓는 비밀 농축액을 받습니다. 추출물은 아마도 세계에서 단지 소수의 사람들에게만 알려져 있을 것입니다.
오늘날 코카콜라 식물 추출물 생산에 코카잎과 콜라 견과류가 사용되는지 여부는 알려지지 않았지만 코카콜라 제조업체 자체는 계속해서 이것을 주장하고 있습니다 (그렇지 않으면 음료 이름이 그 구성을 반영하지 않습니다). 코카 잎에서 코카인을 완전히 제거하도록 규정하고 있습니다.
완전히 부정확한 일부 데이터에 따르면 코카콜라의 식물 추출물에는 오렌지, 레몬, 고수풀, 계피, 라임 에센셜 오일, 바닐라 추출물, 정유오렌지꽃, 오일 육두구, 레몬, 라임 주스. 코카콜라 생산에 사용되는 카페인의 공급원이 식물 유래인지 인공 합성인지도 알려져 있지 않습니다. 라벨은 국가마다 다르게 작성됩니다. 일부 국가에서는 카페인이 별도의 성분으로 표시되는 반면 다른 국가에서는 "식물성 향료(카페인 포함)"라고 표시됩니다. 나라마다 코카콜라의 종류는 고전적인 것 외에도 무카페인, 바닐라, 체리 맛, 라즈베리 맛 등 다양하며 이는 성분에 약간의 차이가 있음을 의미합니다.
코카콜라 (" 코카콜라") - 무알콜 탄산음료입니다. 마셔보세요 " 코카콜라"는 1886년 5월 8일 애틀랜타(미국 조지아)에서 전직 장교였던 약사 John Stith Pemberton에 의해 발명되었습니다.
미국 남부군(John Stith가 인터뷰 중 하나에서 말한 것처럼 John Stith에게 자신의 레시피를 250달러에 판매한 농부가 발명했다는 전설이 있습니다). 새로운 음료의 이름은 서예에 능숙한 Pemberton의 회계사 Frank Robinson이 고안했으며 " 코카콜라” 여전히 음료의 로고인 아름다운 곱슬 글자로 되어 있습니다.
주요 성분 " 코카콜라"다음과 같습니다: 코카 잎 세 부분(1859년에 같은 잎에서 Albert Niemann이 특수 성분(약물)을 분리하여 코카인이라고 불렀음)과 열대 콜라나무 견과류의 한 부분. 그 결과 음료는 약으로 특허를 받았습니다. 신경 장애로 인해” 그리고 애틀랜타에서 가장 큰 약국인 Jacob's의 자판기를 통해 판매되기 시작했습니다.
여기서 코카인은 당시 금지약물이 아니었고 건강에 해를 끼치는 것에 대해서는 알려진 바가 없다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 코카인은 자유롭게 판매되었으며 알코올 대신 음료에 즐거움과 톤을 추가하는 경우가 많았습니다. 코카콜라는 이에 새로운 것이 아닙니다. 처음에는 하루 평균 9명만이 이 음료를 구매했습니다.
첫해 매출은 50달러에 불과했다. 흥미롭게도 코카콜라 생산에 70달러가 지출되었는데, 이는 코카콜라가 첫 해에 수익성이 없었다는 것을 의미합니다. 그러나 점차적으로 코카콜라의 인기가 높아졌고, 판매 수익도 늘어났습니다. 1888년에 Pemberton은 음료 생산권을 매각했습니다. 그리고 1892년에 사업가 Asa Griggs Candler는 다음과 같은 권리를 소유했습니다. 코카콜라»,
회사를 설립했다 코카콜라 회사"는 1894년부터 현재까지 코카콜라를 생산하고 있습니다. " 코카콜라"가 병으로 판매되기 시작했습니다. 1902년에 코카콜라는 매출 12만 달러로 미국에서 가장 유명한 음료가 되었습니다. 그러나 1890년대 후반에 여론은 코카인에 반대하게 되었고, 1903년에 신문은 뉴욕 트리뷴“도시 빈민가의 흑인들이 코카콜라를 마시고 백인들을 공격하기 시작했다는 사실이 코카콜라 때문이라는 파괴적인 기사가 나왔습니다.
그 후 그들은 코카콜라에 신선한 코카 잎을 첨가하지 않았지만 이미 " 짜내다", 모든 코카인이 제거되었습니다. 그 이후로 음료의 인기는 높아져 발명된 지 이미 50년이 지났고, 코카콜라는 미국인들에게 국가적 상징이 되었습니다. 코카콜라는 1894년부터 병으로 판매되었고, 1955년부터는 캔으로 판매되었습니다.
1915년 인디애나주 Terre Haute의 디자이너 Earl R. Dean이 6.5온스짜리 새로운 병을 내놓았습니다. 병의 모양은 코코아 열매에서 영감을 얻었습니다. (한 버전에 따르면 Dean은 코카와 코코아라는 단어를 혼동했고 다른 버전에 따르면 도서관에서 코카나 콜라에 관한 어떤 것도 찾을 수 없었습니다.) 병이 컨베이어 위에 더 잘 서 있을 수 있도록 하단에 확장 장치를 만들었습니다. 이후 몇 년 동안 60억 개 이상의 병이 생산되었습니다.
1955년에 코카콜라는 10온스, 12온스, 26온스 병으로 판매되기 시작했습니다. 1980년에 " 코카콜라"모스크바 올림픽의 공식 음료가 되었습니다. 1982년에는 다이어트 제품을 생산 다이어트 콜라" 1988년에 " 코카콜라"소련 시장에 진출하여 Moskvoretsky 양조장에서 생산이 시작되었습니다. 나중에 카페인이 없고 무설탕 음료를 생산하는 경쟁업체의 압력을 받아 The Coca-Cola Company는 클래식 콜라, 무카페인 다이어트 콜라, 무카페인 탭 음료를 생산하기 시작했습니다.
상표명:코카콜라 / 코카콜라
브랜드가 시장에 진출한 연도: 1886
산업:청량 음료
제품:청량탄산음료
소유 회사:코카콜라
회사 본사:미국
마시다 "코카콜라" (코카콜라)은 1886년 5월 8일 애틀랜타(미국 조지아주)에서 발명되었습니다. 저자는 미국 남부군 장교였던 약사 John Stith Pemberton입니다(John Stith가 인터뷰에서 말한 것처럼 John Stith에게 250달러에 자신의 제조법을 판매한 농부가 발명했다는 전설이 있습니다. 새로운 음료의 이름은 회계사인 Pemberton의 Frank Robinson이 발명했는데, 그는 서예에 능숙했으며 다음과 같은 단어를 썼습니다. "코카콜라"여전히 음료의 로고인 아름다운 곱슬 글자.
코카콜라의 주요 성분은 다음과 같습니다: 코카 잎 세 부분(1859년에 같은 잎에서 Albert Niemann이 특수 성분(약물)을 분리하여 코카인이라고 불렀음)과 열대 콜라나무 견과류 한 부분 . 그 결과 생성된 음료는 "모든 신경 장애에 대한" 약으로 특허를 받았으며 애틀랜타에서 가장 큰 도시 약국인 Jacob's의 자동 판매기를 통해 판매되기 시작했습니다. Pemberton은 또한 Coca-Cola가 발기부전을 치료했으며 모르핀에 중독된 사람들이 모르핀으로 전환할 수 있다고 주장했습니다(그런데 Pemberton 자신은 모르핀에 편파적이었습니다). 그 당시 코카인은 금지 약물이 아니었고 건강에 해롭다는 사실에 대해서는 알려진 바가 전혀 없었습니다(예를 들어 Arthur Conan Doyle의 "The Sign of Four" 이야기에서 Sherlock Holmes는 순간에 코카인을 사용했습니다). 그에게 너무 고통스러운 무활동). 따라서 코카인은 자유롭게 판매되었으며 술 대신 즐거움과 음색을 위해 음료에 첨가되는 경우가 많았습니다. 코카콜라이것은 새로운 것이 아니었습니다.
처음에는 하루 평균 9명만이 이 음료를 구매했습니다. 첫해 매출은 50달러에 불과했다. 흥미롭게도 코카콜라 생산에 70달러가 지출되었는데, 이는 코카콜라가 첫 해에 수익성이 없었다는 것을 의미합니다. 그러나 점차적으로 코카콜라의 인기가 높아졌고, 판매 수익도 늘어났습니다.
얼마 후 아일랜드 출신의 가난한 이민자 아사 캔들러가 애틀랜타에 나타났습니다. 그의 주머니에는 1달러 75센트밖에 없었으나 그는 새로운 곳에서 행운을 누릴 것이라고 굳게 믿었습니다. 뛰어난 상업적 재능을 소유한 그는 곧 실제로 소액의 자본을 벌고 레시피를 획득했습니다. "코카콜라" Pemberton의 미망인에게서 미국 달러 2,300 달러 (당시에는 많은 돈이었습니다). 그의 형제 및 다른 두 명의 파트너와 함께 그는 초기 자본금 $100,000로 조지아에 The Coca-Cola Company를 설립했습니다. 그리고 Pemberton이 음료의 아버지라면 Asa Candler는 회사의 아버지가 되었습니다. 코카콜라, 1893년 1월 31일에 등록되었습니다.
등록 상표 "코카콜라", 1886년부터 사용 중이며 1893년 1월 31일 미국에 공식적으로 등록되었습니다. 같은 해에 회사 주식에 대한 첫 번째 배당금(주당 20달러)이 지급되었습니다. 이후 회사는 매년 꾸준히 주주들에게 배당금을 지급해왔습니다.
사업을 발전시키려면 좋은 제품과 좋은 광고라는 두 가지가 필요합니다. Asa Kendler가 처음으로 시작했습니다. "코카콜라""코카콜라를 마셔라! 멋지고 상큼하다!"라는 슬로건 아래의 광고 캠페인 회사 코카콜라영업부서를 신설하면서 활동을 시작했습니다. Aza는 미국에서 영업 부서 직원이 부름을 받으면서 젊고 활력이 넘치는 "드러머"를 매료했습니다. 그리고 좋은 광고는 로고와 슬로건, 심지어 매우 성공적인 광고에만 국한되지 않기 때문에 Aza Kendler는 당시에 새로운 형태의 광고도 사용했습니다. 그는 무료 급식 쿠폰을 우편으로 보내기 시작했습니다. "코카콜라", 상표 이미지가 새겨진 다양한 기념품 "코카콜라".
새로운 무알콜 청량음료 "코카콜라"점점 인기를 얻었습니다. 처음 도전해 보신 많은 분들이 "코카콜라"상점이나 레스토랑에서도 집으로 가져갔습니다. 곧 거의 모든 사람들이 주변의 모든 사람들이 열정적으로 마시고 있는 세련된 음료를 마시는 것이 자신의 의무라고 생각했습니다. 상표를 광고하는 기념품 제작 "코카콜라", 회사는 전례없는 성공을 거두었습니다.
쉽게 알아볼 수 있는 상표가 일상생활에 들어와 전 세계적으로 승리의 행진을 시작했습니다. 심벌 마크 "코카콜라"독자들은 패션 잡지의 표지와 길을 따라 늘어선 거대한 포스터에서 그 사진을 발견했습니다. 광고하는 "코카콜라"모든 미국인이 좋아하는 밝고 눈에 띄는 이미지로 항상 구별되었습니다. 이 음료는 가장 유명한 예술가와 운동 선수가 광고했습니다. 음료의 높은 품질과 아름다운 광고는 "코카콜라"전례 없는 성공.
1894년에는 애틀랜타 이외의 최초의 시럽 제조 공장이 문을 열었습니다. 텍사스 주 달라스에서 이런 일이 일어났습니다. 다음 공장은 시카고(일리노이)와 로스앤젤레스(캘리포니아)에 있었습니다. 1895년 캔들러 씨는 주주들에게 보내는 연례 보고서에서 다음과 같이 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. "코카콜라"미국 전역의 모든 주에서 마신다." "코카콜라", 회사 본사도 확장되었습니다. 1898년에 애틀랜타의 Edgewood Avenue에 새로운 3층짜리 사무실 건물이 건설되었습니다. Isa Kandler는 그것이 "항상" 회사의 필요를 충족시키기에 충분할 것이라고 순진하게 믿었습니다. 그러나 10년 안에 그것은 비좁은 것으로 판명되었습니다.
1902년 매출 12만 달러 코카콜라미국에서 가장 유명한 음료가 되었습니다.
영국 SF 작가 H.G. Wells의 소설 Tono-Bange는 코카콜라(소설에서는 Tono-Bange라고 함)의 창작, 광고 및 유통에 대한 풍자입니다. 그러나 1890년대 후반에 여론이 코카인에 반대하게 되었고, 1903년 뉴욕 트리뷴(New York Tribune)에 코카콜라를 마신 도시 빈민가 출신 흑인들이 마약에 중독되기 시작했다는 충격적인 기사가 실렸습니다. 백인을 공격합니다. 그 후 그들은 코카콜라에 신선한 코카 잎을 추가하지 않고 이미 "압착"한 잎을 추가하기 시작하여 모든 코카인을 제거했습니다.
그 이후로 음료의 인기는 기하급수적으로 증가했습니다. 그리고 발명된 지 불과 50년 만에 코카콜라는 미국인들에게 국가적 상징이 되었습니다. 코카콜라는 1894년부터 병으로 판매되었고, 1955년부터는 캔으로 판매되었습니다.
1915년 인디애나주 Terre Haute의 디자이너 Earl R. Dean이 6.5온스짜리 새로운 병을 내놓았습니다.
병의 모양은 코코아 열매에서 영감을 얻었습니다. (한 버전에 따르면 Dean은 코카와 코코아라는 단어를 혼동했고 다른 버전에 따르면 도서관에서 코카나 콜라에 관한 어떤 것도 찾을 수 없었습니다.) 병이 컨베이어 위에 더 잘 서 있을 수 있도록 하단에 확장 장치를 만들었습니다. 이후 몇 년 동안 60억 개 이상의 병이 생산되었습니다.
1916년에는 Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola 및 Koca Nola와 같은 모방 브랜드에 대해 153건의 소송이 제기되었습니다.
1955년에 코카콜라는 10온스, 12온스, 26온스 병으로 판매되기 시작했습니다.
1982년에는 다이어트 콜라 생산이 시작되었습니다.
1988년 "코카콜라"소련 시장에 진출했습니다.
나중에 카페인과 설탕이없는 음료를 생산하는 경쟁사의 압력으로 코카콜라 회사는 "Classic Coke", "New Coke", "Cherry Coke", "Tab", "Caffeine-Free New Coke"등의 음료를 생산하기 시작했습니다. 무카페인 다이어트 콜라'와 '무카페인정'.
2007년 12월 4일 "코카콜라" 0.33리터 용량의 새로운 유리병은 기존보다 13㎜ 짧아지고, 0.1㎜ 넓어졌으며, 무게는 210g으로 기존보다 20% 줄었다. 이러한 변화로 인해 영국에서는 유리 사용이 연간 최대 3,500톤 감소하고 이산화탄소 배출량은 연간 최대 2,400톤 감소할 것입니다.
오늘의 날
오늘은 세계제국이다 코카콜라여러 국가에서 운영되는 11개의 대형 병업체와 수십 개의 개별 기업, 비통합 병업체입니다. 예를 들어, Coca-Cola Enterprises Inc. 미국(미국인이 소비하는 음료의 약 70%를 생산)과 여러 서유럽 국가에서 운영됩니다. 1996년에 회사는 16억 달러 규모의 정광을 구매했습니다. 또 다른 주요 보틀러는 Coca-Cola Amatil Ltd.입니다. 아시아 태평양 지역 국가에서도 비슷한 위치를 차지하고 있습니다. Coca-Cola Helenic Bottling Company는 동유럽에서 운영됩니다.
오늘은 회사 코카콜라- 전 세계 200여 개국에서 생산 및 판매되는 2,800종 이상의 음료입니다. 하지만 그 중 3개가 전체 글로벌 매출의 80%를 소유하고 있습니다. 코카콜라, 환타와 스프라이트. 다양한 맛(오렌지, 레몬, 귤, 자몽, 키위, 멜론, 수박 등)을 지닌 약 70종의 환타가 전 세계에서 생산됩니다. 코카콜라 8가지 종류가 있습니다. 회사 코카콜라모든 소비자의 취향을 만족시키기 위해 노력합니다. 또한 미네랄이 풍부한 고칼로리 음료인 Aquarius, 100+를 생산합니다. 그리고 회사도요 코카콜라미닛메이드라는 12종의 천연 주스를 생산하고 있습니다. 회사와 함께
네슬레는 아이스 티를 생산합니다 - Nestea와 아이스 커피 Nescafe. 1999년 여름 코카콜라 Cadbury가 소유한 Schweppes 상표에 대한 모든 권리를 획득했습니다.
오늘은 트레이드마크 "코카콜라"세계에서 가장 유명한 상표이며, 회사는 코카콜라- 지구상에서 가장 유명한 회사. 등록 상표 코카콜라전 세계 인구의 98%가 알고 있는 코카콜라는 전 세계 거의 200개국에서 판매됩니다. 매일 약 10억 개의 회사 제품이 전 세계적으로 판매됩니다.
코카콜라라는 말은 지구상의 모든 주민들이 듣습니다. 이 이름을 가진 탄산음료가 일일 식단에 포함되어 있지 않더라도 거의 모든 사람이 그것에 대해 들어보고 일생에 한 번 이상 시도했습니다. 코카콜라 브랜드가 탄생한 지 100년이 넘도록 청량음료의 인기는 매년 높아지고 있습니다. 콜라가 "우리를 내부에서 부식시킨다"는 이야기와 추측에도 마약 물질이 포함되어 있습니다. 코카인은 시민들이 상쾌한 액체를 마시는 것을 막지 못하거나 회사가 체계적으로 전진하는 것을 막지 못합니다. 그러나 개발 초기에 제조업체는 손실을 입었고 이러한 상황은 원시적 인 사업가를 막지 못했습니다. 이제 Coca-Cola Corporation은 정말 값비싼 글로벌 브랜드를 보유하게 되었으며 회사 가치는 750억 달러를 초과합니다. 브랜드의 놀라운 성공 비결은 무엇입니까? 이해하려면 비즈니스의 역사에 뛰어들 필요가 있습니다.
모든 것이 어떻게 시작되었는지
이 음료는 1886년 제약 화학자 John Stith Pemberton의 제안으로 "신경용" 시럽 형태로 양조되면서 시작되었습니다. 첫 번째 맛보는 사람은 회계사이자 발명가인 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)의 시간제 친구였습니다. 그 음료는 그에게 큰 감명을 주었고, 이로 인해 John은 그 제조법에 대한 특허를 얻고 당시 최대 약국인 Jacobs' Pharmacy와 판매 계약을 체결하라고 조언했습니다. 이 구성은 표준 200g 병에 대해 단 5센트의 가격으로 구매자에게 "모든 신경 장애에 대한 만병 통치약"을 구매하라는 제안을 받았으며 발명가는 코카콜라가 새겨진 시럽이 모르핀 약물 중독을 완화하고 대처하는 데 도움이 될 수 있다고 확신했습니다. 발기부전으로.
음료의 이름과 나중에 로고는 동일한 회계사 Frank Robinson의 이름입니다. 성분 이름으로 시럽 세례를 권장 한 사람은 바로 그 사람이었습니다 (구성에는 코카 잎과 콜라 나무 견과류가 포함됨). 붓글씨 손글씨의 소유자인 그는 코카콜라 컬로 메모를 썼습니다. 이것이 모든 것이 시작된 곳입니다. 음료 제조법은 한 세기 동안 큰 변화를 겪었으며 이름과 로고는 수년 동안 동일하게 유지됩니다. 수년 동안 회사는 음료를 준비하는 정확한 구성과 방법을 가장 엄격한 기밀로 유지해 왔으며 가능한 모든 방법으로 코카콜라 브랜드의 로고와 기업 정체성을 "공격"으로부터 보호해 왔습니다.
코카콜라 로고의 역사
코카콜라 회사 창립
코카콜라 음료는 출시 후 얼마 동안 약국에서만 의약품으로 판매되었으며 큰 관심을 끌지 못했습니다. 게으름으로 인해 약사 Willie Venable이 시럽과 소다를 섞어 진정한 마법의 "팝"을 얻을 때까지 이런 일이 일어났습니다. 이 발견은 탄산음료를 생산하는 기업을 설립하려는 아이디어를 촉발시켰습니다. 동시에 금지법의 도입은 청량음료 사업 발전에 있어 의심할 여지 없는 이점이었습니다.
John Pemberton은 자신의 사업을 조직하는 데 어려움을 겪었습니다. 그 결과 건강도 좋지 않았고 재정 상황도 아쉬운 점이 많았다. 대부분의 사업을 매각하기로 한 결정은 유일하게 옳은 것으로 판명되었습니다. John은 2,000달러를 얻었지만 이것이 그의 상황을 개선하지는 못했습니다. '탄산음료'라는 놀라운 발견을 한 윌리 베너블(Willie Venable)은 음료 생산 기업의 2/3 지분을 소유한 파트너이자 소유주가 되었습니다. 초기 단계에서는 상황이 나빴고 사업 개발이 어려웠으며 활동은 손실만 가져왔습니다.
존 펨버턴(John Pemberton)은 상쾌한 콜라를 생산하는 회사를 설립한 지 2년 만에 사업에 성공하지 못한 채 세상을 떠났습니다. 진취적인 아일랜드 이민자 Asa Candler는 그의 미망인 아내로부터 음료 제조법을 구입했습니다. 몇 년 후 그는 많은 사람들에게 친숙한 브랜드의 상표인 The Coca-Cola Company를 등록했습니다. 새로 설립된 회사의 승인된 자본금은 10만 달러였으며 개발은 빠른 속도로 진행되었습니다. 연말에 회사 주주들은 이미 소액 배당금을 받았습니다. 이 순간부터 브랜드는 올림푸스 정상을 향한 점진적인 상승이 시작됩니다.
성공을 위한 단계
새 주인은 훌륭한 리더로 밝혀졌습니다. 아사 켄들러(Asa Kendler)는 원조인 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)과 함께 음료 레시피를 개선하고 광고 및 제품 홍보의 첫 걸음을 내딛게 됩니다. 많은 마케팅 활동(시식, 기념품 배포)이 비즈니스 수행에 전환점이 되었습니다. 제품 판촉에 사용된 혁신은 브랜드 발전에 원동력을 주었고 오늘날에도 여전히 사용되는 판매 기술의 기초를 형성했습니다.
중요한! 20세기 초 코카콜라 브랜드는 청량음료를 생산하는 가장 유명한 브랜드로 인식되었으며, 돈 회전율 120만원이 넘습니다. 1906년에 회사의 입지가 너무 강해 쿠바와 파나마에서 생산을 시작하기로 결정했습니다. 이 행사는 음료의 글로벌 홍보 출현의 기초가되었습니다.
1915년에 독특한 "허리 모양" 병이 출시되면서 콜라의 개발 수준이 새로운 수준으로 올라갔습니다. 원래의 용기는 훨씬 더 많은 관심을 끌었고 브랜드가 대중의 관심을 끌 수 있게 해주었습니다. 이제 코카콜라 브랜드는 원래 로고뿐만 아니라 특수 포장으로도 유사한 제품에 대해 인식됩니다.
새로운 개발 라운드
1919년 Asa Kendler는 당시 이미 성공을 거두었던 회사를 2,500만 달러에 매각하기로 결정했습니다.주요 소유자는 은행가 Ernest Woodruff가 되며, 그의 도착과 함께 Coca-Cola 브랜드는 세계 시장으로의 홍보를 시작합니다. 4년 후, 로버트 우드러프(Robert Woodruff)가 이미 선두에 올랐으며, 그의 이름은 60년간의 음료, 브랜드 및 생산 수준 개선과 관련이 있습니다.
젊고 활력이 넘치는 관리자는 기꺼이 혁신을 도입합니다. 포장이 개선되고 있습니다. 6개 셀로 구성된 판지 상자, 주석 캔, 플라스틱 병이 나타납니다. 적극적인 프로모션과 브랜드 위상 강화는 계속됩니다. 1928년부터 코카콜라 회사는 항상 모든 올림픽 게임과 기타 대규모 스포츠 행사에 후원자로 참여해 왔습니다. Fanta, Sprite 등 새로운 브랜드 제품이 개발되고 있습니다. 이러한 상황을 통해 브랜드는 대중들 사이에서 안정적으로 자리잡게 되었고, 외국인을 포함한 많은 시민들이 음료를 맛볼 수 있게 되었습니다.
1979년부터 Roberto Gizueta가 16년 동안 회사의 대표직을 맡았습니다. 관리자는 가장 성공적인 글로벌 리더로 정당하게 인정 받고 있습니다. 그의 리더십 기간 동안 코카콜라 회사의 가치는 150억 달러 증가했습니다. 전설적인 관리자는 성공을 위한 공식을 만드는 데 능숙했지만, 최단 시간 내에 원하는 결과를 얻지 못하고 쉽게 경로를 변경했습니다. 이것이 바로 그의 리더십의 역사가 제품 라인의 개발로 특징지어지는 이유입니다. 가장 눈에 띄는 사례는 소비자 수요가 붕괴된 다이어트 콜라이다. Roberto Gizueta의 특별한 장점은 해당 브랜드의 음료가 전 세계 거의 모든 국가에서 판매되기 시작했다는 것입니다.
경쟁적인 싸움
개발 전반에 걸쳐 Coca-Cola 회사는 브랜드 투쟁에 특별한 관심을 기울였습니다. 멋진 이름을 갖고 인식 가능한 로고를 사용할 개인의 권리는 신중하게 보호되었습니다. 수많은 소송이 때때로 터무니없는 지점에 이르렀습니다. 회사는 경쟁자가 이름 철자에 컬을 사용하거나 유명 브랜드의 스타일을 반복하는 색 구성표를 사용하는 것을 금지하도록 요구했습니다.
주요적인 Pepsi-Cola 브랜드가있는 전장에서는 상황이 특히 긴장되었습니다. 경쟁자가 등장한 순간부터 지금까지 싸움은 멈추지 않았습니다.
1939년 PepsiCo와의 다음 충돌은 브랜드를 위한 코카콜라의 치열한 전투 역사상 가장 큰 재판이 되었습니다. 그 시작을 알리는 이벤트 냉전거인 사이. 문서화된 화해에도 불구하고 기업은 계속해서 리더십 투쟁을 유지하고 있습니다.
역사상 치열한 경쟁에도 불구하고 코카콜라는 언제나 선두를 지켜왔습니다. 전문가들조차도 성공의 비결이 무엇인지 확실히 말할 수는 없습니다. 아마도 이것은 잘 선택된 틈새 시장일 것입니다. Coca-Cola 브랜드는 항상 대다수의 소비자를 사로 잡은 전통과 가족 가치를 지원해 왔습니다. 선견지명 있는 관리자와 회사의 명확하게 계획된 마케팅 정책은 챔피언십 정상에 도달하고 자신감 있게 발전하는 데 도움이 되었습니다.
러시아의 코카콜라
사진 : Pixabay 1979년은 광대한 소련에서 상쾌한 음료가 등장한 해였습니다. 이는 올림픽 전날 계약이 체결 되었기 때문입니다. 합의에 따르면 콜라 생산은 소련 공장에서 이루어졌고 자동 판매기는 독일에서 가져 왔지만 당시 유명한 그림 병은 러시아 소비자에게 도달하지 못했습니다.
러시아 대중에게 콜라를 도입하는 다음 단계는 페레스트로이카 시대의 일반적인 민주화와 관련이 있습니다. 1989년은 음료 판매의 등장뿐만 아니라 모스크바의 푸시킨스카야 광장에 외국 광고를 게재한 것으로도 기록되었습니다. 브랜드 이름이 적힌 빛나는 간판이 수도의 중심에 자랑스럽게 서 있었습니다.
1991년부터 회사의 대표 사무소가 러시아에 나타났습니다. 점차적으로 새로운 영토가 개발되고, 공장이 건설되고, 익숙한 작업 패턴이 도입되고 있습니다. 2001년 이후에만 Coca-Cola 회사는 검증된 운영 체제로 완전히 전환했습니다.
2005년부터 회사는 영토를 "점령"하기 위한 적극적인 작업을 시작했습니다. 주스, 물, 크바스의 최대 생산업체를 인수했습니다. 러시아 경제에 대한 투자는 40억 달러에 달합니다. 가까운 장래에 이 수치를 14억 달러까지 늘릴 계획입니다.
오늘의 회사 발전
회사는 매년 성장하고 발전하고 있습니다. 제조업체의 무기고에는 탄산 음료, 주스, 아이스티, 에너지 혼합물 등 200개 이상의 품목이 포함되어 있습니다. 이 브랜드의 제품은 전 세계 200여 개국에서 판매되며 가장 인기가 높습니다. 일일 판매량이 10억 개를 초과합니다. 코카콜라 브랜드는 세계에서 가장 비싼 브랜드 중 하나로 인식되고 있으며 회사의 순이익은 80억 달러를 초과합니다. 거인은 더 발전할 수 있는 넓은 전망을 가지고 있는데, 그는 거기서 멈출 생각이 없습니다.
회사는 성장하고 발전하고 있으며 독창성, 사회적 지향 및 활동 규모에 놀라움을 금치 못합니다. 코카콜라 브랜드의 음료는 세계 인구의 95%에게 친숙하며 이는 한계와는 거리가 멀습니다.
유용한 비디오
기록되지 않은 기업의 역사.
코카콜라 회사의 메가팩토리.