Με την αποχώρηση της σοβιετικής εξουσίας, πολλά προϊόντα και φαινόμενα μπήκαν ξαφνικά στη ζωή μας και σταδιακά έγιναν συνηθισμένα. Ένα από τα προϊόντα που έχει μετατραπεί από μια υπερπόντια περιέργεια σε αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας είναι η Coca Cola. Τόσο τα παιδιά όσο και οι ενήλικες πίνουν αυτό το ποτό. Υπάρχουν πολλοί θρύλοι γύρω του, που συχνά θυμίζουν τρομακτικά παραμύθια. Και αυτό δεν είναι καθόλου περίεργο, γιατί η σύνθεση της Coca-Cola κρατήθηκε μυστική για πολλά χρόνια. Και οι άνθρωποι είναι τέτοιοι που αν δεν τους πουν κάτι, αρχίζουν να επινοούν οι ίδιοι τις λεπτομέρειες που λείπουν. Φυσικά, η συσκευασία υποδεικνύει την κατά προσέγγιση σύνθεση του προϊόντος, η οποία περιλαμβάνει βαφή, διοξείδιο του άνθρακα, φωσφορικό οξύ, καφεΐνη, ζάχαρη ή γλυκαντικό και μυστηριώδεις φυσικές γεύσεις. Αλλά αυτό δεν παρέχει ολοκληρωμένες πληροφορίες και πλήρη απάντηση στο ερώτημα από τι είναι φτιαγμένη η Coca-Cola.
Για να μελετήσουμε το θέμα πιο διεξοδικά, αξίζει ίσως να επιστρέψουμε στο 1886, όταν ο φαρμακοποιός John Pemberton, κάτοικος της Ατλάντα, εφηύρε ένα νέο ποτό. Το όνομά του, που εφευρέθηκε από τον λογιστή του Pemberton, αποτελείται από τα ονόματα των αρχικών συστατικών, τα οποία ήταν φύλλα κόκας και ξηροί καρποί κόλα - ένα τροπικό δέντρο. Το μείγμα αυτό αραιώθηκε με νερό και πουλήθηκε στα φαρμακεία, όπου όμως δεν ήταν ιδιαίτερα δημοφιλές. Είναι αδύνατο να πούμε με απόλυτη βεβαιότητα εάν η ιστορία για το πώς η Coca-Cola έγινε ανθρακούχο είναι μύθος. Ωστόσο, φέρεται ότι ένας από τους επισκέπτες του φαρμακείου, που έπασχε από hangover, ζήτησε να προσθέσει βενζίνη στο νέο ποτό. Από τότε, η Coca-Cola απολαμβάνεται ως δροσιστικό και τονωτικό ποτό. Αξίζει να αναφέρουμε ότι το λογότυπο της Coca Cola έχει παραμείνει αναλλοίωτο από την εμφάνιση του ποτού. Επινοήθηκε επίσης από τον λογιστή του Pemberton.
Τόσα χρόνια, το ποτό, φυσικά, δεν μπορούσε να μείνει αναλλοίωτο· διάφορα συστατικά της Coca-Cola άλλαζαν σε διαφορετικούς χρόνους. Μέχρι πρόσφατα, η ακριβής συνταγή κρατούσε αυστηρά μυστικό από τον κατασκευαστή. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η δημιουργία υπερβολικού μυστηρίου γύρω από το τι είναι φτιαγμένη η Coca-Cola έχει χρησιμεύσει μόνο για να ωφελήσει τη δημοτικότητα του ποτού. Το μυστηριώδες συστατικό που προκάλεσε τις περισσότερες διαμάχες και εικασίες ήταν το εκχύλισμα Coca-Cola. Θεωρήθηκε ότι αποτελούνταν από ένα μείγμα συστατικών φυτικής προέλευσης, αλλά κανείς δεν γνώριζε την αλήθεια. Ακόμη και οι εργαζόμενοι στο εργοστάσιο ποτών δεν μπορούσαν να ξεκαθαρίσουν την κατάσταση, καθώς τα συστατικά αναμειγνύονταν με κωδικές ονομασίες. Αποδείχθηκε ότι για να μάθουμε από τι κατασκευάζεται η Coca-Cola, αρκεί να κάνουμε μήνυση κατά της εταιρείας, κάτι που στην πραγματικότητα έκαναν στην Τουρκία. Εκπρόσωποι του Τουρκικού Ιδρύματος Αγίου Νικολάου ανέφεραν ότι σύμφωνα με τη νομοθεσία της χώρας, ο κατασκευαστής υποχρεούται να αναφέρει την ακριβή σύνθεση του προϊόντος στη συσκευασία.
Όταν ο κόσμος ανακάλυψε από τι φτιάχτηκε στην πραγματικότητα η Coca-Cola, η έκπληξη των λάτρεις του ποτού δεν είχε όρια. Δεν ήταν όλοι ευχαριστημένοι όταν έμαθαν ότι το μυστηριώδες συστατικό ήταν φτιαγμένο από έντομα. Για την παραγωγή της φυσικής χρωστικής καρμίνης, η οποία αποτελεί μέρος της Coca-Cola, χρησιμοποιούνται θηλυκά κοχινοειδή, ένα έντομο που ανήκει στην τάξη των Ημιπτέρων. Αποδεικνύεται ότι οι άνθρωποι ήταν σε θέση να αποκτήσουν καρμίνη από την αρχαιότητα, επομένως οι κατασκευαστές της Coca-Cola δεν επινόησαν τίποτα νέο.
Για τα ιδιαίτερα καχύποπτα άτομα, το γεγονός ότι ένα συστατικό που προέρχεται από έντομα έχει προστεθεί στο ποτό που πίνουν μπορεί να μην είναι πολύ ευχάριστο. Αυτός μπορεί να είναι εν μέρει ο λόγος που το εξάρτημα κρατήθηκε μυστικό για τόσο καιρό. Ωστόσο, κανείς δεν μπορεί παρά να χαρεί το γεγονός ότι η βαφή καρμίνης είναι εντελώς φυσική και αβλαβής για τον οργανισμό. Τουλάχιστον, όσοι τους αρέσει να λένε θρύλους για την απίστευτη βλάβη που προκαλεί στο σώμα η Coca-Cola έχουν τώρα πολύ λιγότερους λόγους να τρομάζουν τους φίλους τους.
http://fb.ru/article/1348/iz-chego-delayut-koka-kolu
Το μη αλκοολούχο ανθρακούχο τονωτικό ποτό Coca-Cola πρωτοεμφανίστηκε στις 8 Μαΐου 1886 στις Ηνωμένες Πολιτείες, χάρη στον φαρμακοποιό John Stith Pimberton. Το όνομα του ποτού και το λογότυπο επινοήθηκαν από τον λογιστή του Pemberton, Frank Robinson. Αρχικά, το ποτό δεν ήταν ανθρακούχο, περιείχε φύλλα του φυτού κόκα (κόκα) και ξηρούς καρπούς του δέντρου κόλα (κόλα), από το οποίο πήρε το όνομά του. Το ποτό θεωρήθηκε φαρμακευτικό (για νευρικές διαταραχές, μελαγχολία, πονοκεφάλους, για τόνωση της εγκεφαλικής δραστηριότητας) και πωλούνταν στα φαρμακεία. Η διεγερτική, τονωτική δράση του ποτού εξηγήθηκε από το γεγονός ότι τα φύλλα της κόκας περιέχουν τη ναρκωτική ουσία κοκαΐνη και οι ξηροί καρποί κόλα περιέχουν καφεΐνη (ψυχοδιεγερτικό). Αφού αποδείχθηκε η βλαβερότητα της κοκαΐνης στα τέλη της δεκαετίας του 1890, τα φρέσκα φύλλα κόκας δεν προστέθηκαν πλέον στην Coca-Cola, αλλά ήδη στυμμένα, από τα οποία αφαιρέθηκε όλη η κοκαΐνη.
Αν κοιτάξουμε την ετικέτα ενός μπουκαλιού ή ενός κουτιού κλασικής Coca-Cola, θα δούμε την ακόλουθη σύνθεση:
- νερό,
- ζάχαρη (στις ΗΠΑ χρησιμοποιείται σιρόπι καλαμποκιού με υψηλή περιεκτικότητα σε φρουκτόζη και στις ποικιλίες Coca-Cola Light και Coca-Cola Diet, χρησιμοποιούνται γλυκαντικά αντί για ζάχαρη),
- διοξείδιο του άνθρακα (διοξείδιο του άνθρακα),
- βαφή E-150d (μία από τις 4 ποικιλίες του πρόσθετου "Sugar color" E-150, που λαμβάνεται με θερμική επεξεργασία υδατανθράκων με χρήση τεχνολογίας αμμωνίας-θειώδους από διαφορετικά είδηφρουκτόζη, γλυκόζη, σακχαρόζη και είναι σχεδόν μαύρο διάλυμα ή σκόνη με πικρή γεύση καμένης ζάχαρης),
- ρυθμιστής οξύτητας E-338 (ορθοφωσφορικό οξύ),
- καφεΐνη,
- φυσικές γεύσεις.
Η τελευταία γραμμή είναι η πιο σημαντική, γιατί περιέχει το μυστικό της πρωτοτυπίας της Coca-Cola. Αλλά αυτό το μυστικό παραμένει άγνωστο για πολλά χρόνια - ίσως το καλύτερα φυλαγμένο εμπορικό μυστικό στον κόσμο. Εκατοντάδες εργοστάσια εμφιάλωσης σε όλο τον κόσμο λαμβάνουν ένα μυστικό συμπύκνωμα που αραιώνεται με νερό, προστίθεται γλυκαντικό (ζάχαρη ή σιρόπι καλαμποκιού), αραιώνεται ξανά με νερό, ανθρακούχο και χύνεται σε γυάλινα ή πλαστικά μπουκάλια και δοχεία αλουμινίου, αλλά η σύνθεση αυτού του φυτού Το απόσπασμα είναι γνωστό, ίσως, σε λίγους ανθρώπους στον κόσμο.
Σήμερα δεν είναι γνωστό εάν χρησιμοποιούνται φύλλα κόκας και ξηροί καρποί κόλα στην παραγωγή του φυτικού εκχυλίσματος για την Coca-Cola, αν και οι ίδιοι οι κατασκευαστές της Coca-Cola συνεχίζουν να το ισχυρίζονται αυτό (διαφορετικά το όνομα του ποτού παύει να αντικατοπτρίζει τη σύνθεσή του). ορίζοντας ότι η κοκαΐνη αφαιρείται πλήρως από τα φύλλα της κόκας.
Σύμφωνα με ορισμένα απολύτως ανακριβή δεδομένα, το φυτικό εκχύλισμα για την Coca-Cola περιέχει πορτοκάλι, λεμόνι, κόλιανδρο, κανέλα, αιθέρια έλαια λάιμ, εκχύλισμα βανίλιας, αιθέριο έλαιοάνθη πορτοκαλιάς, λάδι μοσχοκάρυδο, χυμό λεμονιού και λάιμ. Δεν είναι επίσης γνωστό ποια είναι η πηγή της καφεΐνης για την παραγωγή της Coca-Cola: εάν είναι φυτικής προέλευσης ή συντίθεται τεχνητά. Οι ετικέτες γράφονται διαφορετικά σε διαφορετικές χώρες: σε ορισμένες χώρες η καφεΐνη αναφέρεται ως ξεχωριστό συστατικό, ενώ σε άλλες αναγράφεται: «αρώματα λαχανικών (συμπεριλαμβανομένης της καφεΐνης).» Σε διάφορες χώρες, υπάρχουν διαφορετικές, εκτός από τις κλασικές, ποικιλίες Coca-Cola: ντεκαφεϊνέ, βανίλια, με γεύση κεράσι, με γεύση βατόμουρο κ.λπ., κάτι που συνεπάγεται κάποιες διαφορές στα συστατικά.
Κόκα κόλα (" κόκα κόλα") - ένα μη αλκοολούχο ανθρακούχο ποτό. Ποτό " κόκα κόλα«εφευρέθηκε στην Ατλάντα (Γεωργία, ΗΠΑ) στις 8 Μαΐου 1886 από τον φαρμακοποιό John Stith Pemberton, έναν πρώην αξιωματικό
Αμερικανικός Συνομοσπονδιακός Στρατός (υπάρχει ένας θρύλος ότι επινοήθηκε από έναν αγρότη που πούλησε τη συνταγή του στον John Stith για $250, όπως φέρεται να είπε ο John Stith σε μια από τις συνεντεύξεις του). Το όνομα για το νέο ποτό επινοήθηκε από τον λογιστή του Pemberton Frank Robinson, ο οποίος, επίσης άπταιστα καλλιγραφικά, έγραψε τις λέξεις " Κόκα κόλα” με όμορφα σγουρά γράμματα, που είναι ακόμα το λογότυπο του ποτού.
Κύρια συστατικά " Κόκα κόλα«είχαν τα εξής: τρία μέρη φύλλων κόκας (από τα ίδια φύλλα το 1859, ο Albert Niemann απομόνωσε ένα ειδικό συστατικό (ναρκωτικό) και το ονόμασε κοκαΐνη) σε ένα μέρος των ξηρών καρπών του τροπικού δέντρου κόλα. Το ποτό που προέκυψε κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ως φάρμακο. από τυχόν νευρικές διαταραχές» και άρχισε να πωλείται μέσω ενός μηχανήματος αυτόματης πώλησης στο Jacob's, το μεγαλύτερο φαρμακείο της πόλης στην Ατλάντα.
Να σημειωθεί εδώ ότι η κοκαΐνη δεν ήταν απαγορευμένη ουσία εκείνη την εποχή, και τίποτα δεν ήταν γνωστό για τις βλάβες της στην υγεία. Ως εκ τούτου, η κοκαΐνη πωλούνταν ελεύθερα και συχνά προστέθηκε για ευχαρίστηση και τόνο σε ποτά αντί για αλκοόλ - η Coca-Cola δεν ήταν νέα σε αυτό. Στην αρχή, κατά μέσο όρο μόνο 9 άτομα αγόραζαν το ποτό κάθε μέρα.
Τα έσοδα από πωλήσεις κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους ήταν μόνο 50 $. Είναι ενδιαφέρον ότι 70 δολάρια δαπανήθηκαν για την παραγωγή της Coca-Cola, πράγμα που σημαίνει ότι το ποτό ήταν ασύμφορο τον πρώτο χρόνο. Σταδιακά όμως η δημοτικότητα της Coca-Cola αυξήθηκε, όπως και τα κέρδη από τις πωλήσεις της. Το 1888, ο Pemberton πούλησε τα δικαιώματα παραγωγής του ποτού. Και το 1892, ο επιχειρηματίας Asa Griggs Candler, ο οποίος κατείχε τα δικαιώματα του " Κόκα κόλα»,
ίδρυσε την εταιρεία Η εταιρεία Coca-Cola», η οποία παράγει Coca-Cola μέχρι σήμερα. Από το 1894. " κόκα κόλα«άρχισαν να πωλούνται σε μπουκάλια. Το 1902, με τζίρο 120 χιλιάδων δολαρίων, η Coca-Cola έγινε το πιο διάσημο ποτό στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αλλά στα τέλη της δεκαετίας του 1890, η κοινή γνώμη στράφηκε ενάντια στην κοκαΐνη και το 1903, η εφημερίδα New York Tribune«Εμφανίστηκε ένα καταστροφικό άρθρο, που ισχυριζόταν ότι η Coca-Cola έφταιγε για το γεγονός ότι οι μαύροι από τις φτωχογειτονιές της πόλης που την είχαν πιει άρχισαν να επιτίθενται στους λευκούς.
Μετά από αυτό, άρχισαν να προσθέτουν όχι φρέσκα φύλλα κόκας στην Coca-Cola, αλλά ήδη " στριμωγμένο», από το οποίο αφαιρέθηκε όλη η κοκαΐνη. Από τότε, η δημοτικότητα του ποτού έχει αυξηθεί και ήδη 50 χρόνια μετά την εφεύρεση του, η Coca-Cola έχει γίνει κάτι σαν εθνικό σύμβολο για τους Αμερικανούς. Από το 1894, η Coca-Cola πωλείται σε μπουκάλια και από το 1955 σε κουτιά.
Το 1915, ο σχεδιαστής Earl R. Dean από το Terre Haute της Ιντιάνα, βρήκε ένα νέο μπουκάλι 6,5 ουγκιών. Το σχήμα του μπουκαλιού ήταν εμπνευσμένο από το φρούτο κακάο (σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Ντιν μπέρδεψε τις λέξεις κόκα και κακάο, σύμφωνα με μια άλλη, δεν μπορούσε να βρει τίποτα για κόκα ή κόλα στη βιβλιοθήκη). Για να στέκεται καλύτερα το μπουκάλι στον μεταφορέα, έγινε μια επέκταση στο κάτω μέρος. Όλα τα επόμενα χρόνια, παρήχθησαν περισσότερα από 6 δισεκατομμύρια από αυτά τα μπουκάλια.
Το 1955, η Coca-Cola άρχισε να πωλείται σε μπουκάλια των 10, 12 και 26 ουγγιών. το 1980" κόκα κόλα«έγινε το επίσημο ποτό των Ολυμπιακών Αγώνων στη Μόσχα. Το 1982, η παραγωγή διαιτητικών " Κόκα Κόλα Διαίτης" το 1988" κόκα κόλα«μπήκε στην αγορά της ΕΣΣΔ, η παραγωγή εγκαταστάθηκε στο ζυθοποιείο Moskvoretsky. Αργότερα, υπό την πίεση των ανταγωνιστών που παρήγαγαν ροφήματα χωρίς καφεΐνη και χωρίς ζάχαρη, η The Coca-Cola Company άρχισε να παράγει ροφήματα Classic Coke, Χωρίς Καφεΐνη Diet Coke και Caffeine-Free Tab.
Μάρκα: Coca-Cola / Coca-Cola
Χρονολογία που η μάρκα εισήλθε στην αγορά: 1886
Βιομηχανία:αναψυκτικά
Προϊόντα:αναψυκτικά ανθρακούχα
Ιδιοκτήτρια εταιρεία:κόκα κόλα
Έδρα της εταιρείας:ΗΠΑ
Ποτό "Κόκα κόλα" (κόκα κόλα) εφευρέθηκε στην Ατλάντα (Γεωργία, ΗΠΑ) στις 8 Μαΐου 1886. Ο συγγραφέας του είναι ο φαρμακοποιός John Stith Pemberton, πρώην αξιωματικός του Αμερικανικού Συνομοσπονδιακού Στρατού (υπάρχει ένας θρύλος ότι επινοήθηκε από έναν αγρότη που πούλησε τη συνταγή του στον John Stith για $250, όπως φέρεται να είπε ο John Stith σε μια από τις συνεντεύξεις του. Το όνομα για το νέο ποτό εφευρέθηκε από τον Frank Robinson του λογιστή Pemberton, ο οποίος είχε επίσης ταλέντο στην καλλιγραφία και έγραφε τις λέξεις "Κόκα κόλα"όμορφα σγουρά γράμματα, που εξακολουθούν να είναι το λογότυπο του ποτού.
Τα κύρια συστατικά της Coca-Cola ήταν τα εξής: τρία μέρη φύλλων κόκας (από τα ίδια φύλλα το 1859, ο Albert Niemann απομόνωσε ένα ειδικό συστατικό (το ναρκωτικό) και το ονόμασε κοκαΐνη) σε ένα μέρος των ξηρών καρπών του τροπικού δέντρου κόλα. . Το ποτό που προέκυψε κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ως φάρμακο «για κάθε νευρική διαταραχή» και άρχισε να πωλείται μέσω ενός αυτόματου πωλητή στο Jacob's, το μεγαλύτερο φαρμακείο της πόλης στην Ατλάντα. Ο Pemberton ισχυρίστηκε επίσης ότι η Coca-Cola θεράπευσε την ανικανότητα και ότι όσοι ήταν εθισμένοι στη μορφίνη μπορούσαν να στραφούν σε αυτήν (παρεμπιπτόντως, ο ίδιος ο Pemberton ήταν μερικός στη μορφίνη). Θα πρέπει να σημειωθεί εδώ ότι η κοκαΐνη δεν ήταν απαγορευμένη ουσία εκείνη την εποχή και τίποτα δεν ήταν γνωστό για τη βλάβη της στην υγεία (για παράδειγμα, στην ιστορία "The Sign of Four" του Άρθουρ Κόναν Ντόιλ, ο Σέρλοκ Χολμς έκανε χρήση κοκαΐνης σε στιγμές αδράνεια που ήταν τόσο οδυνηρή γι' αυτόν). Ως εκ τούτου, η κοκαΐνη πωλούνταν ελεύθερα και συχνά προστέθηκε για ευχαρίστηση και τόνο σε ποτά αντί για αλκοόλ - κόκα κόλααυτό δεν ήταν τίποτα καινούργιο.
Στην αρχή, κατά μέσο όρο μόνο 9 άτομα αγόραζαν το ποτό κάθε μέρα. Τα έσοδα από πωλήσεις κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους ήταν μόνο 50 $. Είναι ενδιαφέρον ότι 70 δολάρια δαπανήθηκαν για την παραγωγή της Coca-Cola, πράγμα που σημαίνει ότι το ποτό ήταν ασύμφορο τον πρώτο χρόνο. Σταδιακά όμως η δημοτικότητα της Coca-Cola αυξήθηκε, όπως και τα κέρδη από τις πωλήσεις της.
Λίγο καιρό αργότερα, ένας φτωχός μετανάστης από την Ιρλανδία, ο Άσα Κάντλερ, εμφανίστηκε στην Ατλάντα. Είχε μόνο 1 δολάριο και 75 σεντς στην τσέπη του, αλλά πίστευε ακράδαντα ότι θα ήταν τυχερός στη νέα του θέση. Διαθέτοντας εξαιρετικό εμπορικό ταλέντο, σύντομα κέρδισε ένα μικρό κεφάλαιο και απέκτησε μια συνταγή "Κόκα κόλα"από τη χήρα του Πέμπερτον για 2.300 αμερικάνικα δολάρια (τότε ήταν πολλά τα λεφτά). Μαζί με τον αδελφό του και δύο άλλους συνεργάτες, ίδρυσε την The Coca-Cola Company στη Γεωργία με αρχικό κεφάλαιο 100.000 $. Και αν ο Pemberton ήταν ο πατέρας του ποτού, τότε ο Asa Candler έγινε ο πατέρας της εταιρείας κόκα κόλα, καταχωρώντας το στις 31 Ιανουαρίου 1893.
Εμπορικό σήμα "Κόκα κόλα", σε χρήση από το 1886, καταχωρήθηκε επίσημα στις Ηνωμένες Πολιτείες στις 31 Ιανουαρίου 1893. Την ίδια χρονιά καταβλήθηκαν τα πρώτα μερίσματα από τις μετοχές της Εταιρείας ($20 ανά μετοχή). Έκτοτε, η Εταιρεία καταβάλλει με συνέπεια μερίσματα στους μετόχους της κάθε χρόνο.
Για να αναπτυχθεί μια επιχείρηση, χρειάζονται δύο πράγματα - ένα καλό προϊόν και μια καλή διαφήμιση. Η Asa Kendler ξεκίνησε την πρώτη φορά "Κόκα κόλα"διαφημιστική καμπάνια με το σύνθημα: "Πιείτε Coca-Cola! Υπέροχο και δροσιστικό!" Εταιρία κόκα κόλαξεκίνησε τις δραστηριότητές της με τη δημιουργία τμήματος πωλήσεων. Η Aza προσέλκυσε νέους, ενεργητικούς «ντράμερ», όπως ονομάζονταν οι υπάλληλοι του τμήματος πωλήσεων στην Αμερική. Και δεδομένου ότι η καλή διαφήμιση δεν περιορίζεται σε ένα λογότυπο και σλόγκαν, ακόμη και ένα πολύ επιτυχημένο, η Aza Kendler χρησιμοποίησε επίσης μορφές διαφήμισης που ήταν νέες για εκείνη την εποχή. Άρχισε να στέλνει κουπόνια για δωρεάν γεύματα. "Κόκα κόλα", καθώς και ποικιλία αναμνηστικών με την εικόνα του σήματος "Κόκα κόλα".
Νέο μη αλκοολούχο αναψυκτικό "Κόκα κόλα"έγινε όλο και πιο δημοφιλής. Πολλοί από αυτούς που προσπάθησαν για πρώτη φορά "Κόκα κόλα"σε μαγαζί ή εστιατόριο, το πήγαν και στο σπίτι. Σύντομα, σχεδόν όλοι θεώρησαν καθήκον τους να δοκιμάσουν το μοδάτο ποτό που έπιναν όλοι γύρω τους με τέτοιο ενθουσιασμό. Παραγωγή αναμνηστικών που διαφημίζουν το εμπορικό σήμα "Κόκα κόλα", έφερε στην εταιρεία πρωτοφανή επιτυχία.
Ένα εύκολα αναγνωρίσιμο σήμα κατατεθέν μπήκε στην καθημερινότητα και ξεκίνησε τη θριαμβευτική του πορεία σε όλο τον κόσμο. Λογότυπο "Κόκα κόλα"οι αναγνώστες τα βρήκαν στα εξώφυλλα των περιοδικών μόδας και σε τεράστιες αφίσες στους δρόμους. Διαφήμιση "Κόκα κόλα"Πάντα διακρίνονταν από φωτεινές και αξιοσημείωτες εικόνες που άρεσαν σε κάθε Αμερικανό. Το ποτό διαφημίστηκε από τους πιο διάσημους καλλιτέχνες και αθλητές. Η υψηλή ποιότητα του ποτού και η όμορφη διαφήμιση έφεραν "Κόκα κόλα"άνευ προηγουμένου επιτυχία.
Το 1894 άνοιξε το πρώτο εργοστάσιο παραγωγής σιροπιού έξω από την Ατλάντα. Αυτό συνέβη στο Ντάλας του Τέξας. Τα επόμενα εργοστάσια ήταν στο Σικάγο (Ιλινόις) και στο Λος Άντζελες (Καλιφόρνια). Το 1895, ο κ. Candler ήταν στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσει στην ετήσια έκθεσή του προς τους μετόχους ότι «εφεξής "Κόκα κόλα"ποτό σε κάθε πολιτεία σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες.» Ως ζήτηση για "Κόκα κόλα", επεκτάθηκε και η έδρα της Εταιρείας. Το 1898, ένα νέο τριώροφο κτίριο γραφείων χτίστηκε στη λεωφόρο Edgewood στην Ατλάντα. Ο Isa Kandler πίστευε αφελώς ότι θα ήταν αρκετά επαρκής για τις ανάγκες της Εταιρείας "για πάντα" - αποδείχθηκε ότι ήταν στενό μέσα σε μια δεκαετία.
Το 1902 με τζίρο 120 χιλιάδες δολάρια Κόκα κόλαέχει γίνει το πιο διάσημο ποτό στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Το μυθιστόρημα Tono-Bange του Άγγλου συγγραφέα επιστημονικής φαντασίας H.G. Wells είναι μια σάτιρα για τη δημιουργία, τη διαφήμιση και τη διανομή της Coca-Cola (στο μυθιστόρημα ονομάζεται Tono-Bange). Αλλά στα τέλη της δεκαετίας του 1890, η κοινή γνώμη στράφηκε κατά της κοκαΐνης και το 1903, ένα καταστροφικό άρθρο εμφανίστηκε στη New York Tribune, που ισχυριζόταν ότι η Coca-Cola έφταιγε για το γεγονός ότι οι μαύροι από τις φτωχογειτονιές της πόλης που είχαν πιει από αυτήν άρχισαν να επιτεθούν στους λευκούς των ανθρώπων. Μετά από αυτό, άρχισαν να προσθέτουν όχι φρέσκα φύλλα κόκας στην Coca-Cola, αλλά ήδη «στυμμένα», από τα οποία αφαιρέθηκε όλη η κοκαΐνη.
Από τότε, η δημοτικότητα του ποτού έχει αυξηθεί εκθετικά. Και μόλις πενήντα χρόνια μετά την εφεύρεσή της, η Coca-Cola έγινε κάτι σαν εθνικό σύμβολο για τους Αμερικανούς. Από το 1894, η Coca-Cola πωλείται σε μπουκάλια και από το 1955 σε κουτιά.
Το 1915, ο σχεδιαστής Earl R. Dean από το Terre Haute της Ιντιάνα, βρήκε ένα νέο μπουκάλι 6,5 ουγκιών.
Το σχήμα του μπουκαλιού ήταν εμπνευσμένο από το φρούτο κακάο (σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Ντιν μπέρδεψε τις λέξεις κόκα και κακάο, σύμφωνα με μια άλλη, δεν μπορούσε να βρει τίποτα για κόκα ή κόλα στη βιβλιοθήκη). Για να στέκεται καλύτερα το μπουκάλι στον μεταφορέα, έγινε μια επέκταση στο κάτω μέρος. Όλα τα επόμενα χρόνια, παρήχθησαν περισσότερα από 6 δισεκατομμύρια από αυτά τα μπουκάλια.
Το 1916, υποβλήθηκαν 153 αγωγές εναντίον εταιρειών αντιγραφής όπως η Fig Cola, η Candy Cola, η Cold Cola, η Cay-Ola και η Koca Nola.
Το 1955, η Coca-Cola άρχισε να πωλείται σε μπουκάλια των 10, 12 και 26 ουγγιών.
Το 1982 ξεκίνησε η παραγωγή διαιτητικής κόλα.
Το 1988 "Κόκα κόλα"εισήλθε στην αγορά της ΕΣΣΔ.
Αργότερα, υπό την πίεση των ανταγωνιστών που παρήγαγαν ποτά χωρίς καφεΐνη και ζάχαρη, η εταιρεία Coca-Cola άρχισε να παράγει ποτά: "Classic Coke", "New Coke", "Cherry Coke", "Tab", "Caffeine-Free New Coke", " Διαιτητική κόλα χωρίς καφεΐνη» και «Καφεΐνη χωρίς καφεΐνη».
4 Δεκεμβρίου 2007 "Κόκα κόλα"παρουσίασε ένα νέο γυάλινο μπουκάλι χωρητικότητας 0,33 λίτρων, το οποίο έγινε μικρότερο κατά 13 mm και φαρδύτερο κατά 0,1 mm και ζυγίζει 210 γραμμάρια, δηλαδή 20% λιγότερο από το προηγούμενο. Οι αλλαγές θα μειώσουν τη χρήση γυαλιού - στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, έως και 3.500 τόνους ετησίως - και τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα έως και 2.400 τόνους ετησίως.
Η σημερινή μέρα
Σήμερα είναι μια παγκόσμια αυτοκρατορία Κόκα κόλαμοιάζει με αυτό: 11 μεγάλες εταιρείες εμφιάλωσης που δραστηριοποιούνται σε πολλές χώρες και αρκετές δεκάδες μεμονωμένες επιχειρήσεις, μη ενοποιημένες εταιρείες εμφιάλωσης. Για παράδειγμα, η Coca-Cola Enterprises Inc. δραστηριοποιείται στις ΗΠΑ (όπου παράγει περίπου το 70% των ποτών που καταναλώνουν οι Αμερικανοί) και σε ορισμένες χώρες της Δυτικής Ευρώπης. Το 1996, η εταιρεία αγόρασε 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε συμπυκνώματα. Ένας άλλος σημαντικός εμφιαλωτής είναι η Coca-Cola Amatil Ltd. κατέχει παρόμοιες θέσεις στις χώρες της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού. Η Coca-Cola Helenic Bottling Company δραστηριοποιείται στην Ανατολική Ευρώπη.
Σήμερα η εταιρεία Κόκα κόλα- πρόκειται για περισσότερα από 2.800 ποτά που παράγονται και πωλούνται σε περισσότερες από 200 χώρες σε όλο τον κόσμο. Αλλά τρεις από αυτούς κατέχουν το 80% των συνολικών παγκόσμιων πωλήσεων - αυτό είναι κόκα κόλα, Fanta και Sprite. Περίπου 70 ποικιλίες Fanta παράγονται στον κόσμο με μεγάλη ποικιλία γεύσεων (πορτοκάλι, λεμόνι, μανταρίνι, γκρέιπφρουτ, ακτινίδιο, πεπόνι, καρπούζι κ.λπ.). Κόκα κόλαυπάρχουν 8 τύποι. Εταιρία κόκα κόλαπροσπαθεί να ικανοποιήσει τα γούστα όλων των καταναλωτών - παράγει επίσης ποτά με πολλές θερμίδες εμπλουτισμένα με μέταλλα - Aquarius, 100+. Και επίσης η εταιρεία κόκα κόλαπαράγει 12 είδη φυσικών χυμών που ονομάζονται Minute Maid. Μαζί με την εταιρεία
Η Nestle παράγει παγωμένο τσάι - Nestea και παγωμένο καφέ Nescafe. Καλοκαίρι 1999 κόκα κόλααπέκτησε όλα τα δικαιώματα για το εμπορικό σήμα Schweppes, που ανήκει στην Cadbury.
Σήμερα το σήμα κατατεθέν "Κόκα κόλα"είναι το πιο διάσημο εμπορικό σήμα στον κόσμο, και η εταιρεία κόκα κόλα- η πιο διάσημη εταιρεία στη Γη. Εμπορικό σήμα Κόκα κόλαΓνωστή από το 98% του παγκόσμιου πληθυσμού Η Coca-Cola πωλείται σε σχεδόν 200 χώρες σε όλο τον κόσμο. Κάθε μέρα, περίπου 1 δισεκατομμύριο μονάδες των προϊόντων της Εταιρείας πωλούνται παγκοσμίως.
Η φράση Coca-Cola ακούγεται από κάθε κάτοικο του πλανήτη. Ακόμα κι αν το αναψυκτικό που φέρει αυτό το όνομα δεν περιλαμβάνεται στην καθημερινή διατροφή, σχεδόν όλοι το έχουν ακούσει και το έχουν δοκιμάσει τουλάχιστον μία φορά στη ζωή τους. Για περισσότερα από 100 χρόνια ύπαρξης της μάρκας Coca-Cola, η δημοτικότητα του αναψυκτικού αυξάνεται κάθε χρόνο. Ακόμη και οι ιστορίες και οι εικασίες ότι η Cola «μας διαβρώνει από μέσα» περιέχουν μια ναρκωτική ουσία - η κοκαΐνη δεν εμποδίζει τους πολίτες να πίνουν το αναζωογονητικό υγρό ή την εταιρεία να προχωρήσει συστηματικά. Αλλά στην αρχή της ανάπτυξης, ο κατασκευαστής υπέστη απώλειες · αυτή η περίσταση δεν εμπόδισε τους διορατικούς επιχειρηματίες. Τώρα η Coca-Cola Corporation έχει ένα πραγματικά ακριβό παγκόσμιο εμπορικό σήμα και η αξία της εταιρείας ξεπερνά τα 75 δισεκατομμύρια δολάρια. Ποιο είναι το μυστικό της εκπληκτικής επιτυχίας της μάρκας; Για να καταλάβετε, πρέπει να βουτήξετε στην ιστορία της επιχείρησης.
Πώς ξεκίνησαν όλα
Το ποτό προήλθε το 1886 μετά από πρόταση του φαρμακευτικού χημικού John Stith Pemberton, ο οποίος το παρασκεύασε με τη μορφή σιροπιού «για τα νεύρα». Ο πρώτος γευσιγνώστης ήταν ένας λογιστής και φίλος μερικής απασχόλησης του εφευρέτη Frank Robinson. Το ποτό τον εντυπωσίασε πολύ, γεγονός που τον ώθησε να συμβουλεύσει τον John να πατεντάρει τη συνταγή και να συνάψει συμβόλαιο πώλησης με το μεγαλύτερο φαρμακείο εκείνη την εποχή, το Jacobs’ Pharmacy. Η τιμή της σύνθεσης ήταν μόνο 5 σεντ για ένα τυπικό μπουκάλι 200 g. Στους αγοραστές προσφέρθηκε να αγοράσουν μια «πανάκεια για όλες τις νευρικές διαταραχές», ο εφευρέτης διαβεβαίωσε ότι το σιρόπι με την επιγραφή της Coca-Cola θα μπορούσε να ανακουφίσει τον εθισμό στη μορφίνη και επίσης να βοηθήσει στην αντιμετώπιση με ανικανότητα.
Το ποτό οφείλει το όνομά του, και αργότερα το λογότυπό του, στον ίδιο λογιστή Frank Robinson. Ήταν αυτός που συνέστησε να βαφτιστεί το σιρόπι με το όνομα των συστατικών του (η σύνθεση περιελάμβανε φύλλα κόκας και ξηρούς καρπούς κόλα). Αυτός, όντας κάτοχος καλλιγραφικής γραφής, έγραψε ένα σημείωμα με μπούκλες Coca-Cola. Εδώ ξεκίνησαν όλα. Η συνταγή για το ποτό έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές κατά τη διάρκεια ενός αιώνα· το όνομα και το λογότυπο παραμένουν τα ίδια για πολλά χρόνια. Για πολλά χρόνια, η εταιρεία διατηρεί την ακριβή σύνθεση και τη μέθοδο παρασκευής του ποτού με απόλυτη εχεμύθεια και επίσης προστατεύει με κάθε δυνατό τρόπο το λογότυπο και την εταιρική ταυτότητα της μάρκας Coca-Cola από «επιθέσεις».
Ιστορία του λογότυπου της Coca-Cola
Ίδρυση της εταιρείας Coca-Cola
Για αρκετό καιρό μετά τη δημιουργία του, το ποτό Coca-Cola πωλούνταν αποκλειστικά στα φαρμακεία ως φάρμακο και δεν τράβηξε ιδιαίτερη προσοχή. Αυτό συνέβη έως ότου η τεμπελιά ώθησε τον φαρμακοποιό Willie Venable να αναμίξει το σιρόπι με τη σόδα και να πάρει ένα πραγματικά μαγικό «ποπ». Η ανακάλυψη προκάλεσε την ιδέα της δημιουργίας μιας επιχείρησης για την παραγωγή σόδας. Η εισαγωγή της Ποτοαπαγόρευσης ήταν ταυτόχρονα ένα αναμφισβήτητο πλεονέκτημα για την ανάπτυξη της επιχείρησης αναψυκτικών.
Ο John Pemberton δυσκολεύτηκε να οργανώσει τη δική του επιχείρηση. Το αποτέλεσμα ήταν κακή υγεία και η οικονομική κατάσταση άφηνε πολλά περιζήτητα. Η απόφαση να πουληθεί το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησης αποδείχθηκε η μόνη σωστή. Ο Τζον κέρδισε 2 χιλιάδες δολάρια, αλλά αυτό δεν βελτίωσε την κατάστασή του. Ο Willie Venable, ο οποίος έκανε την υπέροχη ανακάλυψη του «ανθρακούχου ποτού», έγινε συνεργάτης και ιδιοκτήτης των 2/3 της επιχείρησης παραγωγής ποτών. Τα πράγματα πήγαιναν άσχημα στο αρχικό στάδιο, η επιχειρηματική ανάπτυξη ήταν δύσκολη και η δραστηριότητα έφερε μόνο απώλειες.
2 χρόνια μετά την ίδρυση της εταιρείας παραγωγής αναζωογονητικής Cola, ο John Pemberton πέθανε χωρίς να επιτύχει επιτυχία στην επιχείρησή του. Ο επιχειρηματίας Ιρλανδός μετανάστης Asa Candler αγόρασε τη συνταγή για το ποτό από τη χήρα σύζυγό του. Λίγα χρόνια αργότερα, κατέγραψε την The Coca-Cola Company, σήμα κατατεθέν της μάρκας γνωστό σε πολλούς. Το εγκεκριμένο κεφάλαιο της νεοσύστατης εταιρείας ήταν 100 χιλιάδες δολάρια, η ανάπτυξη προχώρησε με γοργούς ρυθμούς. Στο τέλος του έτους, οι μέτοχοι της εταιρείας έλαβαν ήδη μικρά μερίσματα. Από αυτή τη στιγμή ξεκινά η σταδιακή άνοδος της μάρκας στα ύψη του Ολύμπου.
Βήματα προς την επιτυχία
Ο νέος ιδιοκτήτης αποδείχθηκε εξαιρετικός ηγέτης. Μαζί με τον Frank Robinson, που στάθηκε στην αρχή, η Asa Kendler θα βελτιώσει τη συνταγή για το ποτό και θα κάνει τα πρώτα βήματα στη διαφήμιση και την προώθηση προϊόντων. Πολλές κινήσεις μάρκετινγκ (γευστική δοκιμή, διανομή αναμνηστικών) αποδείχθηκαν καμπές στην επιχειρηματική δραστηριότητα. Οι καινοτομίες που χρησιμοποιούνται στην προώθηση προϊόντων έδωσαν ώθηση στην ανάπτυξη της μάρκας και επίσης αποτέλεσαν τη βάση της τέχνης των πωλήσεων, η οποία χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα.
Σπουδαίος!Στις αρχές του 20ου αιώνα, η μάρκα Coca-Cola αναγνωρίστηκε ως η πιο διάσημη μάρκα παραγωγής αναψυκτικών και τζίρο χρημάτωνξεπερνά τις 120 χιλιάδες δολάρια. Το 1906, η θέση της εταιρείας ήταν τόσο ισχυρή που αποφασίστηκε να ανοίξει η παραγωγή στην Κούβα και τον Παναμά. Αυτό το γεγονός χρησίμευσε ως βάση για την εμφάνιση της παγκόσμιας προώθησης του ποτού.
Το 1915, η εισαγωγή του μοναδικού μπουκαλιού με «μέση» έφερε την Cola σε ένα νέο επίπεδο ανάπτυξης. Το αρχικό δοχείο τράβηξε πολύ περισσότερη προσοχή και επέτρεψε στη μάρκα να κερδίσει μαζικό ενδιαφέρον. Τώρα η μάρκα Coca-Cola αναγνωρίζεται έναντι παρόμοιων προϊόντων όχι μόνο από το αρχικό της λογότυπο, αλλά και από την ειδική συσκευασία της.
Ένας νέος γύρος ανάπτυξης
Το 1919, ο Asa Kendler αποφασίζει να πουλήσει την εταιρεία, η οποία ήταν ήδη επιτυχημένη εκείνη την εποχή, για 25 εκατομμύρια δολάρια.Κύριος ιδιοκτήτης γίνεται ο τραπεζίτης Ernest Woodruff, με την άφιξη του οποίου το brand Coca-Cola ξεκινά την προώθηση του στην παγκόσμια αγορά. Μετά από 4 χρόνια, ο Robert Woodruff είναι ήδη επικεφαλής, το όνομα του οποίου συνδέεται με 60 χρόνια βελτίωσης του ποτού, της μάρκας και του επιπέδου παραγωγής.
Ο νεαρός, ενεργητικός διευθυντής με χαρά εισάγει καινοτομίες. Η συσκευασία βελτιώνεται - εμφανίζεται ένα χάρτινο κουτί με 6 κελιά, ένα κασσίτερο και ένα πλαστικό μπουκάλι. Η ενεργή προώθηση και ενίσχυση του status της επωνυμίας συνεχίζεται. Από το 1928, η εταιρεία Coca-Cola ήταν πάντα παρούσα σε όλους τους Ολυμπιακούς Αγώνες και άλλες μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις ως χορηγός. Νέα επώνυμα προϊόντα αναπτύσσονται - Fanta, Sprite. Αυτές οι συνθήκες επιτρέπουν στη μάρκα να κερδίσει αξιόπιστα ερείσματα στις μάζες και τα ποτά να δοκιμάζονται από μεγάλο αριθμό πολιτών, συμπεριλαμβανομένων και ξένων.
Από το 1979, ο Roberto Gizueta ανέλαβε τη θέση του επικεφαλής της εταιρείας για 16 χρόνια. Ο διευθυντής αναγνωρίζεται δικαιωματικά ως ο πιο επιτυχημένος παγκόσμιος ηγέτης. Κατά τη διάρκεια της ηγεσίας του, η αξία της εταιρείας Coca-Cola αυξήθηκε κατά 15 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο θρυλικός μάνατζερ ήταν μάστορας στη δημιουργία τύπων επιτυχίας και χωρίς να επιτύχει τα επιθυμητά αποτελέσματα στο συντομότερο δυνατό χρονικό διάστημα, αλλάζοντας εύκολα πορεία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ιστορία της ηγεσίας του σημαδεύεται από την ανάπτυξη της σειράς προϊόντων. Το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα είναι η Diet Coke, η οποία υπέστη κατάρρευση της καταναλωτικής ζήτησης. Μια ιδιαίτερη αξία του Roberto Gizueta αναγνωρίζεται ότι τα ποτά της μάρκας άρχισαν να πωλούνται σχεδόν σε όλες τις χώρες του κόσμου.
Αγωνιστικός αγώνας
Καθ' όλη τη διάρκεια της ανάπτυξής της, η εταιρεία Coca-Cola έδωσε ιδιαίτερη προσοχή στον αγώνα για τη μάρκα. Το ατομικό δικαίωμα να φέρει ένα ηχηρό όνομα και να χρησιμοποιεί ένα αναγνωρίσιμο λογότυπο υπερασπίστηκε προσεκτικά. Πολλές αγωγές έφτασαν μερικές φορές στο σημείο του παραλογισμού - η εταιρεία απαίτησε να απαγορεύεται στους ανταγωνιστές να χρησιμοποιούν μπούκλες στην ορθογραφία του ονόματος ή έναν συνδυασμό χρωμάτων που επαναλάμβανε το στυλ της διάσημης μάρκας.
Η κατάσταση ήταν ιδιαίτερα τεταμένη στα πεδία των μαχών με τον κύριο εχθρό - το εμπορικό σήμα Pepsi-Cola. Από τη στιγμή που αναδείχθηκε ο ανταγωνιστής μέχρι σήμερα, οι μάχες δεν έχουν σταματήσει.
Η επόμενη σύγκρουση με την PepsiCo το 1939 γίνεται η μεγαλύτερη δοκιμή σε ολόκληρη την ιστορία των σκληρών μαχών της Coca-Cola για τη μάρκα. Η εκδήλωση σηματοδότησε την αρχή ψυχρός πόλεμοςανάμεσα στους γίγαντες. Ακόμη και με την τεκμηριωμένη συμφιλίωση, οι εταιρείες συνεχίζουν να διατηρούν αγώνες ηγεσίας.
Παρά τις ανταγωνιστικές μάχες σε όλη την ιστορία, η Coca-Cola κρατούσε πάντα τον φοίνικα. Ακόμη και οι ειδικοί δεν μπορούν να πουν με βεβαιότητα ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας. Ίσως αυτή είναι μια καλά επιλεγμένη θέση. Η μάρκα της Coca-Cola πάντα υποστήριζε τις παραδόσεις και τις οικογενειακές αξίες, κάτι που κέρδισε τη συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών. Οι διορατικοί μάνατζερ και η σαφώς σχεδιασμένη πολιτική μάρκετινγκ της εταιρείας βοήθησαν να φτάσει στην κορυφή του πρωταθλήματος και να αναπτυχθεί με αυτοπεποίθηση.
Coca-Cola στη Ρωσία
Φωτογραφία: Pixabay Το έτος 1979 σημαδεύτηκε από την εμφάνιση ενός αναζωογονητικού ποτού στην απεραντοσύνη της ΕΣΣΔ. Αυτό οφείλεται στη σύναψη συμβολαίου την παραμονή των Ολυμπιακών Αγώνων. Σύμφωνα με τη συμφωνία, η παραγωγή Cola εγκαταστάθηκε σε σοβιετικά εργοστάσια, οι αυτόματοι πωλητές μεταφέρθηκαν από τη Γερμανία, αλλά η περίφημη φιγούρα φιάλη δεν έφτασε στους Ρώσους καταναλωτές εκείνη την εποχή.
Το επόμενο στάδιο της εισαγωγής της κόλα στις ρωσικές μάζες συνδέεται με τον γενικό εκδημοκρατισμό της περιόδου της περεστρόικα. Το έτος 1989 σημαδεύτηκε όχι μόνο από την εμφάνιση του ποτού στην πώληση, αλλά και από την τοποθέτηση ξένων διαφημίσεων στην πλατεία Pushkinskaya στη Μόσχα. Μια φωτεινή επιγραφή με το όνομα της μάρκας στεκόταν περήφανα στο κέντρο της πρωτεύουσας.
Από το 1991, ένα γραφείο αντιπροσωπείας της εταιρείας εμφανίστηκε στη Ρωσία. Σταδιακά, αναπτύσσεται νέα περιοχή, χτίζονται εργοστάσια και εισάγονται γνωστά πρότυπα εργασίας. Μόνο από το 2001 η εταιρεία Coca-Cola μεταπήδησε πλήρως σε ένα δοκιμασμένο λειτουργικό σύστημα.
Από το 2005, η εταιρεία ξεκινά ενεργές εργασίες για την «κατάληψη» της επικράτειας. Εξαγοράζονται οι μεγαλύτεροι παραγωγοί χυμών, νερού και kvass. Οι επενδύσεις στη ρωσική οικονομία ισοδυναμούν με 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Στο εγγύς μέλλον σχεδιάζεται να αυξηθεί αυτό το ποσό κατά 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ανάπτυξη της εταιρείας σήμερα
Η εταιρεία μεγαλώνει και αναπτύσσεται κάθε χρόνο. Το οπλοστάσιο του κατασκευαστή περιλαμβάνει περισσότερα από 200 είδη: ανθρακούχα ποτά, χυμούς, παγωμένα τσάγια, ενεργειακά μείγματα. Τα προϊόντα της μάρκας πωλούνται σε περισσότερες από 200 χώρες σε όλο τον κόσμο και είναι τα πιο δημοφιλή. Οι ημερήσιες πωλήσεις ξεπερνούν το 1 δισεκατομμύριο μονάδες. Το εμπορικό σήμα της Coca-Cola αναγνωρίζεται ως ένα από τα πιο ακριβά στον κόσμο· τα καθαρά κέρδη της εταιρείας ξεπερνούν τα 8 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο γίγαντας έχει ευρείες προοπτικές περαιτέρω εξέλιξης, στις οποίες δεν σκέφτεται να σταματήσει.
Η εταιρεία αναπτύσσεται, αναπτύσσεται και δεν σταματά να εκπλήσσει με τη μοναδικότητα, τον κοινωνικό προσανατολισμό και την κλίμακα δραστηριότητάς της. Τα ποτά με την επωνυμία Coca Cola είναι γνωστά στο 95% του παγκόσμιου πληθυσμού και αυτό απέχει πολύ από το όριο.
Χρήσιμα βίντεο
Η Άγραφη Ιστορία των Εταιρειών.
Μεγα εργοστάσια της εταιρείας Coca-Cola.